Описание некоторых проектов:
Hilltop
Valins
Артис
Зебромашка
Златосфера
Косуля
Пельминутка
Пиво Кубань
Рецепт урожая
Сантехпром
Сибирский стандарт
Твердый знак
Тяпница
Фабрика бетона
|
Клиент
Патоков
Выполненная работа
разработка концепции бренда
дизайн упаковки
разработка продвижения
Компания Патоков — крупнейший региональный мясопереработчик, лидер по производству колбасных и мясных изделий республики Адыгея.
Компания привлекла Evolution для проекта по выходу в новый сегмент замороженных полуфабрикатов.
Компания создала жесткие критерии к качеству производства своей продукции, основанные на использовании собственного сырья, традиционной рецептуры и полного исключения из процесса производства сои, растительных жиров, заменителей и добавок. Фактически компания создала товарное предложение для рынка – 100% мясной фарш и домашнее тесто, приготовленное на основе муки без отбеливателей.
Анализ рынка в регионах, в которых планировалась дистрибьюция, выявил, что центральный сегмент рынка не занят ни одним брендом. Поэтому центральное позиционирование было определено как основа для концепции бренда.
Для быстрого и эффективного занятия планируемой доли рынка была утверждена яркозаявительная стратегия бренда. В разработанном названии заложены категория и основной мотив покупки – быстрое приготовление еды. Упаковка сделана таким образом, чтобы помочь покупателю легко найти ее в холодильнике. В продвижении бренда с помощью прямых и косвенных методов рекламы заложена доля эпатажа.
Особенность выхода «Пельминутки» на рынок заключалась в том, что не только новый бренд, но и сама компания как поставщик продукции данного сегмента были неизвестны торговым сетям.
Однако, появляясь в магазинах, «Пельминутка» догоняла по объему продаж многолетних лидеров в течение 4 месяцев.
|
