|
|
Клиент
Орехпром
Выполненная работа
разработка концепции бренда
создание фирменного стиля
Компания Орехпром, крупнейший промышленный переработчик орехов и сухофруктов в России, специализирующийся на поставках данной продукции кондитерским фабрикам, производителям мороженого, фасовочным и оптовым компаниям.
Цель работы, сформулированная заказчиком, — создать бренд, влияющий на рынок закупки и продажи орехов и сухофруктов и отражающий ценности покупателей. В рамках проекта были предусмотрены разработка стратегии продвижения бренда, создание названия, слогана, логотипа и фирменного стиля.
Была выявлена необходимость создать бренд, который будет олицетворять стандарты категории «Орехи и сухофрукты» и сможет консолидировать товарное предложение, стабилизировать поставки, и тем самым задавать тон рынку.
При разработке названия придерживались следующих критериев: соответствие концепции бренда, слово должно быть новообразованное, понятное как для русскоговорящих, так и для англоговорящих респондентов. Название «VALINS» было признано наиболее соответствующим всем вышеуказанным критериям и отражающим основную идею бренда – ценность внутри продукта (VALue INSide).
Разработан международный бренд, с помощью которого компания сможет влиять на рынок закупки и продажи орехов и сухофруктов. До этого промышленные поставки продукции производились под маркой компании. Это обеспечило серьезные позиции компании на рынке, но препятствовало созданию имиджа бренда, задающего тон рынку.
|
