Описание некоторых проектов:
Hilltop
Valins
Артис
Зебромашка
Златосфера
Косуля
Пельминутка
Пиво Кубань
Рецепт урожая
Сантехпром
Сибирский стандарт
Твердый знак
Тяпница
Фабрика бетона
|
Клиент
ЛВЗ «СТС»
Выполненная работа
ребрендинг
дизайн упаковки
Ликероводочный завод «СТС» принял решение обновить свой бренд Сибирский стандарт. Цель — привлечь новых покупателей и расширить дистрибьюцию.
Рекомендация ЛВЗ «СТС» в работе операться на следующий послы бренда: Сибирский стандарт, это возможность украсить застолье символичным продуктом – стандартом Сибири, символизирующим крепкий характер взаимоотношений, обусловленный суровым сибирским климатом. Отражение терпимости, спокойствия, силы и умения ладить с людьми.
Агентством Evolution был предложен вариант реализации данного проекта.
Характер торговой марки
«Сибирский стандарт» – это мужская водка с крепким характером.
В дизайне отражено сочетание силы, уверенности и спокойствия, свойственное сибирякам. Дизайн рождает тягу к путешествию, к неизведанному, познанию чего-то нового, даже самого себя.
Покупатель, взяв в руки такую бутылку, почувствует гордость за свой народ, за Сибирь, за то, что он живет в этом крае. Для человека, живущего не в Сибири, такой дизайн несет элемент репортажности и подтверждает положительный стереотип о Сибири как о крае крепких духом людей, всегда готовых прийти на помощь, крае могучей природы, могучего характера, русской души.
Для этикетки выбраны серьезные цвета. Красный цвет – это цвет первого, важного. Сочетание серого и красного подсознательно говорит о правилах и стандартах в какой-либо области. В водке такое сочетание не ново; однако тот факт, что красного цвета на этикетке немного, делает ее более контрастной по сравнению с другими водками. Среди конкурентов «Сибирского стандарта» такое сочетание цветов встречается редко.
Этикетка и контрэтикетка используют всю возможную высоту бутылки, что придает цельность дизайну. В условиях, когда уникальность формы бутылки не используется как элемент влияния на целевую аудиторию, такой шаг способен компенсировать этот недостаток увеличенным визуальным контактом этикетки. Лицевая этикетка прозрачная; на контрэтикетке печатается часть картины — изображение тайги. Белый фон верхней половины контрэтикетки необходим для контрастного выделения объектов лицевой этикетки: вертолета, текста, фигур человека и собаки. Этикетка использует главное визуальное преимущество водки – ее прозрачность и таким образом складывает единую картину.
Кольеретка на горлышке подчеркивает качество, ответственность производителя, преимущество
водки. Она придает водке ценность, но не отправляет ее в раздел элитных.
Слоган «Настоящая сибирская водка» напрямую позиционирует марку как продукт, принадлежащий указанной территории. Он обосновывает название водки и усиливает идею, заложенную в нем.
Красный колпачок не декорируется для того, чтобы не перегрузить восприятие бутылки в целом. Колпачок поддерживает общую концепцию дизайна, при этом не перетягивая на себя лишнее внимание.
Логотип является связующим звеном: с одной стороны он современный, с другой – имеет
историю. Начертание логотипа оригинальное. Шрифт рубленый, но в то же время понятный
и легкочитаемый. Форма картуша передает традиционность напитка, ее угловатость
подчеркивает крепость и уверенность, в нем нет негатива, он формирует ощущение доверия.
Иллюстрация эксплуатирует положительные стереотипы: могучие леса, тайга, суровость климата,
бескрайние просторы, значимость края, сильные люди, взаимопомощь. Надписи на английском языке придают ощущение современности марки, говорят о том, что данная марка не “местечковая”, а имеет экспортный потенциал.
Текст на этикетке является дополнительным средством общения с покупателем. Он раскрывает и дополняет идеи, заложенные в характере марки, в логотипе и иллюстрации. Душевный и сильный тескт помогает покупателю обосновать для себя эту покупку.
|
